INVESTIGACIÓN Y PUBLICACIONES
CONCLUSIONES A DESAYUNOS CMD

Encuentro de profesionales de la empresa y el deporte en los “Desayunos CMD”

Fecha: SEPTIEMBRE 2014

Lugar: ESIC - Pozuelo

Esta mañana en la sede de ESIC en Pozuelo se ha celebrado un desayuno en el CMD que ha contado con la participación de destacados profesionales de la empresa y el deporte y donde se han planteado distintas cuestiones de actualidad relacionadas con el Marketing Deportivo y sus distintas áreas de aplicación desde el punto de vista de la actividad de cada invitado.

En este encuentro han participado Alfonso Fernández de Córdoba, Secretario General y Gerente de la Federación Madrileña de Golf; Álvaro Rayón, Corporate Sponsorship & Contents de BBVA; Rodrigo García, Socio de LAFFER ABOGADOS; Borja Martínez, Director de UBS y Luis Villarejo, Director de Comunicación del Consejo Superior de Deportes. Por parte del CMD - ESIC han anfitrionado en encuentro Felipe Llano, Director Adjunto a la Dirección General de ESIC y Director del Área de Executive Education; Carlo Cutropía, Director del Centro de Especialización en Marketing y Deporte ESIC y Antonio Lacasa, Director del Programa de Marketing Deportivo y Sportainment.

Tras una breve presentación del CMD y sus objetivos, los invitados han hecho un recorrido por la situación del Marketing Deportivo en nuestro país, destacando la necesidad de profesionalización en todos sus niveles, áreas y actividades, comparando casos y experiencias desarrolladas en EE.UU. y puntualizando sobre la capacidad y conocimiento que existe en España para poder llegar a ese nivel.

Los deportistas profesionales ha sido otro de los temas tratados bajo el prisma de las grandes oportunidades, desconocidas en muchos casos por las marcas y sus departamentos de marketing, de asociarse al éxito y reconocimiento internacional de nuestros atletas y equipos para poder conseguir objetivos estratégicos de posicionamiento en distintos mercados. Uno de los puntos más destacados en la charla a versado sobre la necesidad de apoyo financiero a los deportistas a través de las distintas fórmulas de financiación mediante la fórmulas de crowdfunding y de mecenazgo para que su desarrollo, tanto en rendimiento como en acceso a la competición internacional, no sea mermado por causas económicas. Se ha apuntado a las federaciones como canalizadoras de la elección idónea de cada receptor de ayuda por su intenso conocimiento del deportista. Otra carencia destacada a lo largo de la conversación ha sido la falta de apoyo al deporte universitario y las jóvenes promesas, así como su planteamiento de futuro desde distintas variables.

También los deportistas profesionales, como embajadores de marca, ha sido una de las temáticas a discusión, destacando el riesgo que supone la asociación de valores de una empresa a un deportista, gran activo por otro lado, en el caso de que este no sea un auténtico referente de dichos valores. Los distintos formatos de patrocinio y casos de explotación y experiencias al respecto por parte de los invitados, han ilustrado las distintas exposiciones.

El tono del encuentro ha discurrido de forma distendida y las oportunas aportaciones han alimentado nuevas cuestiones claves del sector deportivo, de las empresas y su relación con el deporte y de todos y cada uno de los agentes involucrados en esta industria.
Todos los profesionales asistentes han agradecido la invitación al desayuno y han destacado la iniciativa del CMD ESIC y la necesidad de existencia de un centro de estas características para el impulso del Marketing Deportivo en todas sus vertientes y el estímulo de la propia industria del deporte en España. 

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